Fondation stratégique & identité visuelle
Une position claire prend la forme d’une identité singulière
La stratégie de marque et l’identité définissent ce pour quoi l’entreprise doit être reconnue et donnent à ce positionnement une expression visuelle.
Le positionnement, l’offre, les messages, les couleurs, les typographies et les principes de design sont développés au sein d’une même fondation.
La marque affirme ainsi une position claire sur son marché et une identité qui lui est propre.
Vos clients hésitent avant de vous accorder leur confiance
La qualité de votre travail devient évidente une fois la relation engagée, mais la première impression ne la traduit pas encore pleinement.
Ce qui devrait se comprendre immédiatement demande encore des explications. La confiance met alors plus de temps à s’installer.
Les mêmes décisions reviennent
Sans positionnement défini ni principes visuels clairs, chaque nouvelle offre, chaque page ou chaque support de communication vous oblige à repartir du début.
Les choix sont faits un à un, souvent en réponse au besoin immédiat. Au fil du temps, la marque change de ton, d’apparence et de priorité au lieu de renforcer une position plus nette et plus reconnaissable.
Votre marque ne soutient pas encore vos tarifs
L’entreprise peut déjà fonctionner à un niveau plus élevé, tandis que la marque continue de renvoyer l’image d’une étape antérieure.
Lorsque le tarif apparaît, il peut sembler déconnecté de ce qui l’a précédé, au lieu d’être la suite naturelle de tout ce que le client a déjà perçu.
Une plus grande part de la valeur doit alors être expliquée pendant l’échange, parce qu’elle n’a pas été suffisamment établie en amont.
Notre approche
Une analyse approfondie de la marque telle qu’elle existe aujourd’hui et de la manière dont l’entreprise est actuellement perçue.
Comprend : audit de la marque existante, de l’offre, de la communication et du site internet, analyse du modèle économique et du parcours client, points forts actuels, incohérences et axes de développement.
Une analyse ciblée de vos clients prioritaires, de leur manière de prendre leurs décisions et de l’environnement concurrentiel de votre entreprise.
Comprend : segmentation de la clientèle, personas clients, besoins et facteurs de décision, analyse concurrentielle, attentes du marché et opportunités de différenciation.
Une définition claire du positionnement de l’entreprise, des clients auxquels elle s’adresse et de la manière dont son offre s’organise.
Comprend : positionnement, différenciation, proposition de valeur, architecture de l’offre, hiérarchie des services, objectifs de réputation et priorités stratégiques.
Une direction claire pour présenter la valeur de l’entreprise, ses offres et son point de vue.
Comprend : message central, hiérarchie des messages, récit de marque, ton de voix, formulation de l’offre, éléments de preuve et direction pour le site internet et la communication au quotidien.
Une première proposition visuelle permettant de valider la direction esthétique avant le développement de l’identité.
Comprend : moodboard, références visuelles, univers d’image et premières orientations pour les typographies et les couleurs.
La direction validée est développée en un langage visuel complet, propre à la marque.
Comprend : logo principal, déclinaisons secondaires du logo, signes graphiques complémentaires lorsque cela est pertinent, système typographique, palette de couleurs, éléments graphiques, direction d’image, principes de mise en page et applications prioritaires définies ensemble.
Livrables finaux
Vous recevez : un document stratégique de marque complet, une charte de marque détaillée, les fichiers du logo et de l’identité organisés dans tous les formats nécessaires, les applications prioritaires convenues et un accompagnement pour la première mise en œuvre.
Nous commençons par un échange ciblé pour comprendre votre entreprise, son niveau de développement et ce que le projet doit permettre d’accomplir.
Vous recevez ensuite une proposition sur mesure précisant le périmètre, le calendrier et l’investissement.
Une fois le projet réservé, vous remplissez un questionnaire structuré, suivi d’un échange de clarification.
Cette étape me donne le contexte nécessaire pour aborder le travail stratégique avec précision.
J’analyse la marque existante, les cibles, l’offre, le marché et la concurrence, puis je développe le positionnement, la structure de l’offre, les messages et la direction stratégique.
Cette phase réunit les différents éléments de l’entreprise au sein d’une même base stratégique.
Le document stratégique complet est présenté lors d’un échange dédié.
Les retours sont regroupés, les ajustements intégrés, puis la stratégie est validée avant le début du travail visuel.
La stratégie validée est traduite en une direction créative précise, puis développée en un système d’identité visuelle complet.
Chaque étape est présentée, puis affinée à partir de retours structurés.
Vous recevez la charte de marque finale, les fichiers organisés et les applications convenues, ainsi qu’un accompagnement pour la première mise en place sur les supports prioritaires.
Vous disposez ainsi d’un système de marque prêt à être utilisé de manière cohérente à mesure que l’entreprise évolue.
Durée
Réservation
Investissement
Cet accompagnement s’adresse aux fondateurs qui ont construit une entreprise solide et souhaitent définir la manière dont elle doit être comprise, reconnue et choisie.
Il est particulièrement pertinent lorsque l’entreprise gagne en visibilité, développe une nouvelle offre, aborde un nouveau marché ou prépare un nouveau site et une communication plus ambitieuse.
La collaboration fonctionne particulièrement bien lorsque le positionnement et l’identité sont considérés comme de véritables décisions d’entreprise.
L’accompagnement Stratégie de marque & identité est pensé comme une fondation à long terme.
Les rafraîchissements visuels, les logos seuls et les demandes de contenus isolées peuvent être pris en charge dans le cadre d’autres services, lorsqu’ils correspondent au besoin.
