STRATÉGIE DE MARQUE · CRÉATION DE SITE WEB · CRÉATION DE CONTENU
Les Ateliers Éphémères
Développement de marque et stratégie de communication
Un positionnement, une identité visuelle et une présence digitale pensés pour rendre l’offre des Ateliers Éphémères plus lisible, développer leur visibilité et soutenir les inscriptions
Le contexte
Les Ateliers Éphémères ont été créés pour proposer des ateliers floraux ancrés dans une véritable pratique professionnelle et une approche singulière de l’art floral.
Au début de la collaboration, leur compte Instagram rassemblait une petite communauté, principalement composée d’amis et de contacts existants. La marque ne disposait toutefois ni d’un positionnement défini, ni d’une identité visuelle, ni d’un site internet, ni d’une ligne éditoriale structurée.
Les informations étaient principalement partagées à travers des publications ponctuelles et des échanges en message privé. La marque devait donc construire une présence plus claire, capable de renforcer sa visibilité, de mieux présenter son offre et de soutenir les inscriptions dans le temps.
L’orientation stratégique
Le positionnement a été construit autour d’un art floral saisonnier inspiré du jardin, d’une technique précise et d’un enseignement fondé sur une véritable expérience professionnelle.
L’approche et le niveau de l’enseignement devaient être immédiatement perceptibles. L’offre devait être facile à comprendre et le parcours entre la découverte des ateliers et l’inscription clairement défini.
Au-delà de chaque lancement, l’enjeu était de construire une notoriété durable et de faire grandir, dans le temps, une véritable audience autour des ateliers.
Le travail réalisé
Reverelle a défini la stratégie de marque, les messages et la structure de l’offre afin de clarifier la manière de présenter les ateliers et de mieux exprimer ce qui distinguait leur enseignement.
Une identité visuelle complète a ensuite été développée, avec plusieurs déclinaisons du logo, une palette de couleurs, des typographies, une direction photographique et des templates pour les contenus récurrents.
Le site internet a regroupé l’offre, les informations pratiques et le parcours d’inscription au même endroit. Il a permis de présenter clairement chaque atelier et de réduire le nombre d’informations à transmettre individuellement par message.
Instagram a été restructuré autour de piliers de contenu clairement définis, de formats récurrents et d’un système visuel cohérent.
Reverelle a ensuite assuré la gestion continue du compte : planification, rédaction, création visuelle et publication des posts et des stories destinés à développer l’audience et à soutenir le lancement de chaque nouvelle session.
Une visibilité qui renforce la notoriété. Des abonnés qui deviennent participants. Des contenus évalués selon les inscriptions qu’ils contribuent à générer.
Le compte Instagram est passé d’environ 2 200 à près de 14 000 abonnés. La marque dispose désormais d’une audience importante autour des ateliers. Sur des périodes comparables de 30 jours, les vues sont passées d’environ 12 000 à 250 000. Chaque nouvelle session bénéficie ainsi d’une visibilité nettement plus importante.
Instagram génère désormais environ 350 visites mensuelles vers le site internet. Les contenus suscitent donc suffisamment d’intérêt pour amener une partie de l’audience à découvrir les ateliers plus en détail.
Durant son premier mois, le site a enregistré près de 700 visites, dont 72 sur la page de contact. Ces résultats montrent que l’intérêt suscité par les contenus se prolonge jusqu’à la recherche d’informations concrètes sur les ateliers.
Les différentes sessions ont commencé à se remplir régulièrement. La marque dispose désormais d’une présence digitale qui développe son audience entre les lancements et l’accompagne vers l’inscription à l’ouverture de chaque nouvel atelier.
Réflexion
Un compte Instagram peut commencer à attirer l’attention avant que la marque qui le porte ne soit réellement construite.
Les Ateliers Éphémères avaient besoin d’un positionnement reconnaissable, d’un site capable de présenter clairement leur offre et d’une stratégie de contenu capable d’entretenir l’intérêt entre les lancements.
Une fois ces fondations posées, chaque publication et chaque nouvelle session pouvaient contribuer à l’étape suivante du développement de la marque.